El Instituto Coordenadas analiza propuestas top que despuntarán en el sector turístico de 2024

Fitur 2024 ha demostrado el crecimiento y fortaleza en los últimos meses de la industria turística nacional e internacional y ha sentado las bases para la consolidación del sector. El esplendor que vive se ha visto reflejado en todas las áreas de la feria, que ha crecido tanto en superficie como en oferta, con la apuesta por la innovación y la sostenibilidad como eje transversal. Sin embargo, no todas las entidades públicas y privadas que contribuyen a su crecimiento han estado presentes, ya que “Fitur es una buena representación del sector turístico nacional e internacional, pero no son todos los que están, ni están todos los que son”, apunta Jesús Sánchez Lambás, vicepresidente ejecutivo del Instituto Coordenadas de Gobernanza y Economía Aplicada (ICGEA).

El sector turístico en España ha experimentado una notable recuperación y crecimiento durante 2023. Un año en el que algunos de los aspectos más destacados ha sido su significativa contribución a la economía española, a la que aportó 186.596 millones de euros, que representa el 12,8% del PIB español. “Entre otros factores, este fuerte incremento se debe al gran esfuerzo realizado tanto por los organismos públicos como las empresas privadas para recuperar los datos de la época prepandemia, motivando un considerable aumento de los visitantes tanto nacionales como internacionales”, señala el Grupo de Trabajo del ICGEA responsable de elaborar el análisis.   

Baleares, Andalucía, Canarias, Valencia y Madrid, comunidades presentes en Fitur

Entre los expositores presentes en Fitur 2024 con su atractiva oferta y que, además, han gozado de un excelente 2023 merecen especial mención, Baleares, Andalucía, Canarias, Valencia y, la anfitriona, Madrid, todas ellas destinos turísticos por excelencia dentro de España. “Instituciones que han realizado un gran despliegue mostrando todo su potencial turístico con una oferta vanguardista y atractiva”, indican desde el ICGEA, argumentando que “estas regiones han realizado importantes inversiones para exhibir toda la riqueza y diversidad de sus destinos. Con una oferta que combina tradición y modernidad, que han sabido captar la atención de visitantes nacionales y extranjeros, mostrando lo mejor de la hospitalidad y la cultura española como uno de los escenarios más prestigiosos del turismo mundial en su conjunto”.

Prohens recupera e impulsa todo el potencial y protagonismo turístico de Baleares.

“No vamos a pedir perdón por ser una potencia turística”. Así de contundente se mostraba la presidenta balear, Margalida Prohens en la jornada inaugural del stand de Baleares en Fitur. Tras años de trabas al turismo en el archipiélago por el desarrollo de una política proteccionista, la líder balear se ha propuesto apoyar al sector y relanzar su potencial como un destino sostenible que apuesta por la innovación, la cultura y el deporte. Por ello, en los últimos días ha realizado importantes anuncios, como la convocatoria de ayudas a la innovación del sector turístico de las Islas, a cargo de los fondos europeos, para la mejora de eficiencia energética de establecimientos hoteleros con un valor total de 21 millones de euros.

Prohens defiende que “el esfuerzo de las empresas debe reforzarse con políticas públicas de las diferentes administraciones", y se ha comprometido a favorecer -desde la libertad económica-, la inversión privada y la sostenibilidad, sobre todo en un momento en el que Baleares "no puede quedarse atrás ante los retos y oportunidades" que plantea el sector turístico, como la aplicación de la inteligencia artificial. "Baleares es mucho más que sol y playa, las islas son cultura, son deporte, son tecnología, son calidad, son oportunidades, empleos, transición energética, naturaleza, son el mar", concretaba la presidenta balear, quien reivindica la nueva ley turística en la que está trabajando su Gobierno de cara a septiembre, que pasa por levantar la moratoria turística porque "ataca a la libertad de las empresas y ataca a todo aquel que quiera venir a empezar un negocio en el principal motor económico de las islas y ataca a la libertad económica".

No obstante, Prohens puntualiza que esto no significa crecer sin límites, ya que estima que “tiene que haber límites y el levantamiento de la moratoria tiene que venir acompañado de la recuperación de las bolsas de plazas turísticas".

Andalucía, una marca integradora para brillar en Fitur 2024.

Un año más, Andalucía ha sido la región con la mayor superficie de la feria, con un expositor innovador repleto de contenidos y presentaciones, así como un pabellón con una zona de acceso de gran impacto con un área multisensorial para permitir al visitante sumergirse en la comunidad. Andalucía batió récord turístico en 2023 y espera volver a hacerlo en 2024. El año pasado visitaron la comunidad 33,9 millones de turistas y, las previsiones son superar los 35 millones en el presente ejercicio. Así lo ha aseguraba el presidente de la Junta de Andalucía, Juan Manuel Moreno Bonilla, durante su presencia en la inauguración. "Hemos sabido reinventarnos tras la pandemia y hemos cerrado el pasado año con los mejores datos de nuestra historia", ha subrayado.

Los objetivos fundamentales de Andalucía para esta cita han sido la conectividad, “uno de los ejes estratégicos de esta legislatura, enfocada en los mercados de Asia-Pacífico y Estados Unidos”, en palabras del consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, así como la desestacionalización, en la que se avanza ofreciendo “una Andalucía interesante durante todo el año”. La región ha tenido como fines principales durante la feria el impulso de la sostenibilidad y la innovación, “elementos clave para todas nuestras acciones, porque el turismo debe ser sostenible o no será turismo”, ha afirmado Bernal.

Canarias acude a Fitur con récord de llegada de turistas y de facturación.

Canarias acudía a la feria con buenos números al cerrar 2023 con un balance muy positivo logrando una afluencia de turistas superior a los 16 millones y récord de facturación por importe de 22.000 millones, de los que 2.000 corresponden al propio turismo canario. Las ventas de los hoteles están un 23,6% por encima de cifras precovid. El stand de Islas Canarias ha vuelto a llamar la atención por su alta calidad de diseño y su enfoque innovador, que este año ha crecido para facilitar la labor de los cabildos.

El presidente del Gobierno de Canarias, Fernando Clavijo, acudía a la cita turística para destacar la colaboración público-privada como clave para que el territorio regional afronte los retos estructurales y los nuevos desafíos del sector turístico, “retos que requieren respuestas urgentes”. Durante su discurso, aseguró que esta hoja de ruta logrará que el turismo sirva de "tractor para el resto de los sectores del archipiélago”. No obstante, recordó la importancia de fomentar la sostenibilidad, la innovación y el conocimiento, contribuyendo a la diversificación económica para que Canarias convierta en "líder".

Valencia tiñe de verde sostenible su stand.

Valencia se presentaba a la cita de 2024 en un momento álgido tras ser nombrada Capital Verde Europea, donde acudía para reforzar su posición como destino turístico de primer orden a nivel nacional e internacional. El presidente de la Comunidad Valenciana, Carlos Mazón, y la consellera de Turismo, Nuria Montes, declararon que “nos presentamos, por primera vez, sin la amenaza de ningún impuesto y de ninguna tasa” tras la derogación de la tasa turística que el anterior gobierno valenciano iba a implantar a partir del 1 de enero del año actual.

Bajo el lema 'Actitud Mediterránea' Valencia quiere incrementar las oportunidades de negocio del sector turístico y la llegada de visitantes durante todo el año. Según los datos que maneja el Consell, 2023 ha sido un año de récords y para 2024 las previsiones son superiores. La delegación valenciana ha realizado más de 200 actividades durante la feria centradas en establecer acuerdos y ampliar contactos con los principales operadores turísticos, compañías aéreas, agentes de viajes o profesionales de diferentes ámbitos. La Generalitat está trabajando junto con todos los agentes implicados en “posicionar a la Comunidad Valenciana como primer destino totalmente sostenible” y poner en marcha acciones que “favorezcan la desestacionalización del sector”. En este sentido, ha recordado iniciativas como el Bono Turístico 2024 o el programa de turismo del IMSERSO para “atraer a visitantes los 365 días del año”.

Madrid, llega a Fitur con la joya de la Fórmula 1 bajo el brazo.

Para la comunidad anfitriona de Fitur, la feria tiene ya de por sí un impacto muy positivo de más de 430 millones de euros que, además, beneficia a otros servicios como el transporte, la hostelería, el comercio, ocio y cultura, lo que se traduce en una importante inyección económica para Madrid.

El Gobierno regional llegaba a esta edición con la puesta en marcha de la nueva Estrategia de Turismo 2023/26, que prevé invertir 250 millones de euros para consolidar la región como uno de los de los destinos de referencia mundial. De hecho, Madrid también se ha convertido en un lugar preferente para la inversión hotelera, con una treintena de proyectos en cartera previstos para los próximos meses. La presidenta de la CAM, Isabel Díaz Ayuso, y el alcalde de Madrid, José Luís Martínez Almeida, llegaron, además, con la joya de la corona bajo del brazo: el Gran Premio de España de Fórmula 1, que supone un impacto económico importante para la comunidad de entre 4.500 y 5.000 millones de euros (la mayoría de los cuales se generarán en el sector del turismo). El acuerdo comprende 10 años de competición, de 2026 a 2035, y su celebración supondrá para Madrid unos ingresos anuales de 450 millones de euros.

En cuanto a la llegada de turistas, las previsiones apuntan a que en 2023 se habrán superado los 14 millones de visitantes, de los que el 55% vienen de fuera de España, siendo la mitad de estos ciudadanos de países de la Unión Europea.

Dentro del panorama internacional, Arabia Saudí ha tenido un papel destacado en Fitur.

Entre los destinos con más potencial de crecimiento se encuentra Arabia Saudí, que en el marco de su proyecto Vision2030 ha hecho una clara apuesta por diversificar su economía y enfocarse en convertir el país en un destino turístico por excelencia. El proyecto Vision 2030 pretende mejorar la vida de sus ciudadanos y mantener su lugar en la escena mundial. Mediante esta hoja de ruta, el gobierno saudí ha desarrollado ya una apuesta por la innovación y proyectos de gran envergadura que buscan atraer a visitantes de todo el mundo.

Algunas de las iniciativas más destacables es la de NEOM, una ciudad inteligente y sostenible en la región noroeste, con cuya creación pretende ofrecer una ciudad completamente nueva y autónoma que sea un centro global para la innovación, la sostenibilidad y la calidad de vida. Este proyecto ambicioso abarca una amplia gama de sectores, incluyendo tecnología, turismo y sostenibilidad. Gracias al empleo de energías renovables e innovadoras, la ciudad está diseñada para ser autónoma y sostenible.

Propuestas de gran valor en turismo, más allá de Fitur

“Presentes o no en la feria, más allá de Fitur, hay compañías españolas o con una fuerte presencia en España que han presentado durante estos días algunas de sus propuestas para los próximos meses, que sin duda contribuirán al crecimiento del sector turístico en su conjunto en 2024, por encima de los valores registrados en 2023”, señalan desde ICGEA.

- Iberia. La conectividad es uno de los conceptos clave en el que la mayor aerolínea española se ha inspirado para diseñar su stand de 600 m² en Fitur, con una estructura que representaba, por un lado, el puente entre Europa y América, mercado donde la aerolínea es líder al volar sin escalas a 18 destinos en 16 países latinoamericanos; por otro, los nuevos destinos que opera, tanto los recién incorporados Doha y Rovaniemi, como los que lo harán en 2024: Tokio, Tirana y Liubliana. La sostenibilidad también ganaba fuerza este año para Iberia, ya que el espacio fue creado a base de materiales sostenibles, donde aprovechó para presentar, en primicia, el neceser diseñado por Teresa Helbig que ofrecerá a sus clientes Business y Turista Premium a partir del próximo verano, inspirados en sus uniformes para la aerolínea y que incorporan nueva cosmética natural y vegana hecha en España, elaborada con excedentes de los vinos servidos a bordo y con envases elaborados con caña de azúcar con certificado I’m Green TM.

- PortAventura World. Este resort vacacional se ha consolidado dentro del TOP 20 mundial de parques temáticos y el TOP 5 europeo gracias a su estrategia de diversificación de negocio y a su fuerte apuesta por la innovación y la digitalización, acercándose cada vez más a las nuevas generaciones y haciéndose más atractivo que nunca a ojos internacionales. La compañía ha presentado estos días en Fitur su nueva marca hotelera, Ponient Hotels, un negocio estratégico basado en la puesta a punto y la gestión operativa de varios alojamientos seleccionados fuera del perímetro del resort, en la Costa Dorada. Todo ello sumado a su contribución al empleo, tanto directo como indirecto, y a su apuesta por la desestacionalización del turismo en el territorio, a punto de arrancar la temporada 2024 el próximo 9 de febrero y habiendo cerrado apenas un mes en todo el año, lo convierte en un polo esencial de atracción de riqueza y talento en España que apunta, según datos de la consultora KPMG, a una creación de valor económico que se cifraría en unos 1.700 millones de euros, al PIB.

- easyJet. Coincidiendo con Fitur, la aerolínea líder de Europa ha anunciado una nueva ruta que conectará Gran Canaria con Milán a lo largo del año, contribuyendo así a mejorar la conectividad de la isla, además de acercar su atractivo a una de las principales ciudades europeas. A partir del 31 de marzo de 2024, los viajeros que deseen volar hasta Milán desde Gran Canaria podrán hacerlo todos los domingos gracias a una capacidad de más de 11.000 plazas disponibles durante la temporada de verano, incrementándose en los regresos hacia los meses de invierno. En líneas generales, easyJet continúa avanzando en su apuesta por un crecimiento sostenido en España, trabajando en ofrecer buenas conexiones desde los diferentes rincones del país, incluyendo las islas, mientras acerca su encanto a los principales aeropuertos de Europa. Con esta nueva ruta, ya son dos los destinos italianos que une con Gran Canaria (Nápoles y Milán) y 12 los destinos que oferta hacia/desde la isla hoy en día.

- Airbnb. Ha mostrado una notable recuperación desde la pandemia, superando los niveles previos a la crisis de 2019 gracias, en gran medida, a la fortaleza y adaptabilidad de su modelo de negocio. Aprovechando la semana de Fitur, la plataforma Airbnb ha dado a conocer los destinos que más gustan. En sus tendencias de viaje para 2024 reveló que las categorías parques nacionales y playas se encontraban entre las más reservadas para este año, también entre los españoles. La popularidad de las escapadas en entornos cercanos a la naturaleza también se ve reflejada en las publicaciones más populares en el perfil de Instagram de Airbnb en 2023, y protagonizadas por estancias sumergidas en bosques exuberantes e impresionantes costas.

- eDreams ODIGEO. Su estrategia seguirá enfocada en su programa de suscripción Prime, pionero dentro del sector turístico, con el que la compañía ha sido capaz de aumentar la rentabilidad y mejorar la previsibilidad. El cambio de modelo de negocio que ha implementado ha sido clave para que eDreams ODIGEO se haya posicionado como la empresa turística con mayor revalorización en el mercado bursátil. Mientras que otras líderes del sector, aupadas por la recuperación del turismo, han exhibido un excelente rendimiento durante el ejercicio 2023 con incrementos de hasta cerca del 40%, la compañía liderada por Dana Dunne ha marcado el despegue en el rally bursátil con una apreciación del valor que ha escalado las cimas del 94,17%. Según los últimos resultados presentados correspondientes al primer semestre de su año fiscal, el 50% de los ingresos y más del 60% de los beneficios de la compañía vienen del negocio de suscripción, marcando una clara diferencia con el resto de la industria.

- Grandvalira. Con la incorporación de todas las estaciones de esquí andorranas bajo el paraguas Grandvalira Resorts, el país de los Pirineos suma más de 300 km de pistas, convirtiéndose en uno de los dominios más extensos de Europa y en un destino turística de primer orden. Más allá de la experiencia del esquí, la amplia oferta de servicios de restauración y actividades alrededor de la nieve que ofrece Grandvalira, lo convierte no solo en un polo de atracción para todo tipo de públicos, también para acoger eventos deportivos de escala internacional. Consciente de los retos que plantea el sector, especialmente en temas de sostenibilidad, para la presente temporada se han impulsado distintas iniciativas que se engloban en cuatro líneas de acción: la autoproducción de energía, la reducción de las emisiones de CO₂, la innovación y la planificación hidrológica sostenible. Ha demostrado ser una empresa líder en la búsqueda e implantación de nuevas tecnologías y soluciones que puedan mejorar y optimizar la gestión de todos sus recursos -mecánicos, humanos y naturales-, con el objetivo añadido de minimizar el impacto de la su actividad en el entorno natural de las montañas.

SOBRE EL INSTITUTO COORDENADAS DE GOBERNANZA Y ECONOMIA APLICADA

Institución de pensamiento e investigación de la interacción entre gobernanza y economía aplicada para avanzar en constructivo y en decisivo sobre el trinomio: bienestar social, progreso económico y sostenibilidad ambiental; en pleno entorno evolutivo sin precedentes desde finales del Siglo XVIII y principios del XIX con la revolución industrial. Fiel a sus principios fundacionales de independencia, apartidismo y pluralidad, el Instituto lidera proactivamente la fusión entre la esencia y la innovación de la liberalización económica, como mejor modelo de afrontar los retos presentes y futuros de país, de Europa y del mundo.

NOTA DE INTERÉS: La información de este comunicado de prensa es un resumen de interés público proveniente de trabajos de análisis e investigación; de grupos y sesiones de trabajo de expertos y/o producción de artículos científicos del Instituto Coordenadas para la Gobernanza y la Economía Aplicada. Los papeles de trabajo y documentos originales y completos son de uso interno y de titularidad exclusiva del Instituto Coordenadas de Gobernanza y Economía Aplicada.