“La Esteban” le sigue ganando la partida a “Podemos”
Artículos, 15 de abril de 2016
Un vez más las audiencias televisivas correspondientes al mes de marzo mostraban una cierta caída de las cuotas de Atresmedia (A3 y Sexta), al contrario que Mediaset (Telecinco y Cuatro) que siguen ganando terreno, lo que se traducía en que los canales del grupo de Atresmedia alcanzaron una cuota de pantalla, durante el pasado mes de marzo del 27,4%, por debajo del 28,1% obtenido en los dos primeros meses del ejercicio. Mediaset, por su parte, superaba el 30%, casi un punto porcentual por encima de la media de los dos meses anteriores.
Los analistas bursátiles se han apresurado a enfatizar que los datos conocidos son, desde cualquier punto de vista, una buena noticia para Mediaset y negativa para Atresmedia; todo ello, además, antes de la próxima salida al mercado de cinco nuevos canales adjudicados en 2015 (el canal de Atresmedia ya se está emitiendo desde principio del ejercicio) y que llevan a pensar que Mediaset estará menos expuesta, dado que uno de los nuevos canales a emitirse es de su propiedad.
Mediaset se enfrentaba a 2016 como el año de la consolidación de su liderazgo en el mercado televisivo español, ya que el grupo terminó el año pasado con la mayor cuota de pantalla, al sumar Telecinco y Cuatro un 31%, posición que no ha abandonado con el cambio de año.
Aunque el análisis de las audiencias en las cadenas de televisión son un ejercicio complejo, como lo demuestra el hecho de que Atresmedia haya consolidado su área informativa, algo que ya le fue recompensado el pasado año con unos datos de audiencia que marcaron su máximo histórico desde la creación de La Sexta, lo cierto es que si se polarizara la audiencia en torno a dos estereotipos y si se tuviera que medir el éxito de las apuestas realizadas por cada una de las cadenas, Belén Esteban y todo lo que ella representa, apuesta de T5 –Mediaset-, le sigue ganando la mano a la apuesta básica realizada por La Sexta –Atresmedia- por el “mundo Iglesias/Podemos” y los espacios de carácter político como elemento indispensable para ganar audiencia.
